POUPANÇA NO MINUTO
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Vai passar a encontrar viagens nas prateleiras dos hipermercados
João Cotrim Figueiredo chegou à presidência do Turismo de Portugal há nove meses. Encontrou uma casa ?arrumada? e lançou-se ao trabalho. Para promover o turismo na época baixa vai lançar com o Continente escapadelas nas prateleiras dos supermercados. O gestor diz-se um homem ?obcecado? por conhecer o consumidor e reconhece que quem visita Portugal ?tem a sensação de estar perante algo que não tenta ser o que não é?, ou seja, o ?nirvana do marketing?.
© DR
Economia João Cotrim Figueiredo
“Trago um hábito quase obsessivo de pensar no consumidor, de perceber que opções fez um turista ate decidir visitar-nos. (…) Temos de ‘pensar consumidor’ de manhã, à tarde e à noite”, atira João Cotrim Figueiredo traçando o seu próximo perfil e a forma de pensar que quer implementar.
A sua ideia para estimular o turismo português, para portugueses, passa por pôr à venda, na prateleira dos supermercados pequenos pacotes de férias, as famosas ‘escapadelas’. “No turismo interno em época baixa, que nunca teve uma abordagem muito construtiva, queremos começar a vender férias aos portugueses no ambiente de grande consumo, nos hipermercados”, esclarece.
A campanha, que durará até março, terá o custo de “500 mil euros”, um financiamento usado para a campanha publicitária. Será este valor demasiado alto? Não, explica Cotrim Figueiredo, sobretudo porque espera obter “um apelo ao consumo de turismo por parte dos portugueses cincou ou seis vezes superior ao que resultaria de um investimento direto com o mesmo montante”.
Mas, porque Portugal tem sido um dos destinos mais procurados por estrangeiros para passarem as suas férias, o presidente do Turismo de Portugal defende que o nosso país é visto pelos turistas como um país que “não tenta ser o que não é”, uma imagem “que não cria expetativas que não se podem cumprir”, defende. “É o nirvana do marketing”, atira.
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