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Monstros, amigos e um Natal 'agridoce' no novo anúncio da John Lewis
Gigante britânica no setor do retalho é já uma tradição dentro da tradição de Natal, com os seus vídeos natalícios.
© John Lewis
Mundo Publicidade
Todos os anos, a cadeia de retalho britânica John Lewis deixa a sua marca na altura do Natal, com anúncios que são autênticas curtas-metragens sobre o espírito natalício.
A tradição ainda é o que era mas a dimensão é cada vez maior, no orçamento e na reação. O anúncio para 2017 foi lançado nesta manhã de sexta-feira e só no Facebook leva já milhões de visualizações, com dezenas de milhares de partilhas e outros tantos comentários.
Inserido numa campanha publicitária de sete milhões de libras [7,8 milhões de euros], o anúncio deste ano conta com a assinatura de Michel Gondry, cineasta premiado e criador de alguns dos videoclipes mais interessantes das últimas duas décadas de música.
Este ano somos presenteados com Moz the Monster e um jovem de sete anos. E há aqui um ‘sabor agridoce’ que se sente a vários níveis. Passamos a explicar.
O vídeo mostra-nos um rapaz com medo de monstros e um monstro debaixo da cama. O primeiro momento é de medo, mas rapidamente percebemos que uma amizade entre os dois acaba por nascer. O problema, porém, é que as brincadeiras noite dentro deixam o rapaz cada vez mais ensonado.
Chegada a altura de Natal, é o momento de abrir presentes, mas é também o momento para o rapaz e o monstro se despedirem, com o monstro a dar ao menino um presente e um último adeus, para que o rapaz possa voltar a dormir em condições.
É uma amizade que cresce e que é interrompida, e este ‘agridoce’ é acompanhado de reações mistas. Se o Daily Mail realça casos de quem se emocionou com o anúncio, já no Independent há quem se assuma como “cínico” e admita a “confusão” e a “falta de sentido” com que se confrontou com esta campanha.
Entre clientes da cadeia que comentaram no Facebook, há quem escreva que ficou “num pranto” logo pela manhã. E há quem se admita desiludido e veja semelhanças com o filme de animação ‘Monstros e Companhia’.
Espreite o anúncio no vídeo acima para uma campanha que este ano irá fazer doações à Barnardo, uma organização de caridade infantil.
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