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Portugueses elegem as três marcas mais fortes (e são as que preferem?)
As marcas mais fortes são as mais apreciadas pelos portugueses?
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Economia Estudo
Google, YouTube e Ikea são as marcas mais fortes para os portugueses, mas o Multibanco, a marca Portugal e a Worten continuam a ser as mais apreciadas pelos consumidores nacionais, de acordo com o estudo Brand Asset Valuator (BAV), apresentado esta quinta-feira pela WPP Portugal.
"Uma das tendências que o estudo mostra é o crescimento de marcas como a Google, o YouTube ou o Ikea. Hoje é notório o domínio, no nosso espaço mental, de verdadeiros colossos globais, e não tanto de marcas portuguesas que são ainda mais próximas dos consumidores nacionais", refere João Maria, da BAV, citado em comunicado.
Comparando estes resultados com a edição anterior do relatório, "torna-se clara a evolução da visão dos consumidores portugueses em relação às marcas".
Para chegar a este números, o estudo analisou a "força das marcas, ou seja, o seu potencial de inscrição no futuro, mas também o envolvimento dos consumidores e a sua devoção a uma dada marca".
"Os resultados foram retirados de questionários, realizados entre agosto e outubro a 12,5 mil consumidores de todo o país entre os 18 e os 65 anos. Nesta que foi a sétima edição do BAV em Portugal, o estudo auditou um total de 947 marcas", é ainda referido.
Em 1996, na primeira edição, o estudo dava como marcas mais fortes em Portugal a SIC (1ª), a Olá (4ª) ou a Grande Reportagem (5ª), apesar de algumas marcas internacionais como a Sony (2ª), a Toys “R” Us (3ª) ou a Benetton (6ª) já então merecerem destaque.
Hoje, ainda que com menos relevo, ainda há marcas portuguesas vistas como fortes: MBWay (6ª), a marca Portugal (8ª) e o Oceanário de Lisboa (11ª).
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