Saída da NOS da I Liga é "normal" mas "o 'timing' é "estranho"
O fim do patrocínio da NOS à I Liga portuguesa de futebol, no final de 2020/21, vem de uma decisão "legítima e normal", mas o momento é "estranho", disse esta segunda-feira à Lusa o especialista em 'marketing' Daniel Sá.
© Lusa
Segundo o diretor executivo do Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM), o futebol europeu está habituado à "dança de patrocinadores" e este patrocínio, que terminará ao fim de sete anos, configura "uma ligação bastante longa no padrão europeu".
"Não deixa de ser um pouco estranho o 'timing', com o regresso à competição [no início de junho], dúvidas sobre os destinos da própria Liga Portuguesa de Futebol Profissional e perante uma crise económica profunda" causada pela pandemia de covid-19, referiu.
Com um contrato que avalia em "cerca de seis milhões por ano", Sá não duvida "que não faltarão marcas para ocupar esse lugar, mas falta saber quanto estarão dispostas a pagar, perante a turbulência do futebol português e a crise económica".
Aliás, para o diretor do IPAM, não foi só a sugestão de que os jogos restantes da I Liga esta época fossem transmitidos em sinal aberto, como a imprensa especializada tem apontado, a causa da rutura do patrocínio, mas antes "todas as confusões que nos últimos anos o futebol português teve".
"Uma marca como a NOS associa-se ao futebol à procura de duas coisas: visibilidade, e isso garantidamente o futebol dá, com um retorno mediático muito superior ao valor investido, mas também de associação de imagem, aos valores positivos que o futebol tem. O problema é que nestes últimos anos, o futebol, além das coisas positivas, tem-nos dado quase todas as semanas episódios negativos, polémicas, desavenças e conflitos, e uma marca não quer estar associada a um futebol assim", considerou.
Mesmo que "só a NOS saiba as razões" da decisão, as polémicas costumam trazer às marcas "uma cautela enorme, porque são afetadas por isso".
Assim, e neste contexto, torna-se difícil avaliar o valor do 'naming' da competição, que a Liga já explicou ter valorizado cerca de 30% desde 2017, segundo um estudo encomendado por aquele organismo.
"Se não tivéssemos pandemia, com alguma facilidade a Liga conseguiria um valor superior. Neste cenário, é imprevisível, porque a economia está a ser afetada, também as grandes marcas, e os seus orçamentos para 'marketing' podem ser afetados. Mas é prematuro", avaliou Daniel Sá.
Quanto à possibilidade de transmissão de jogos em sinal aberto da época 2019/20, após a paragem de vários meses devido à pandemia de covid-19, o especialista considera que mesmo que isso pudesse "suavizar o momento", seria "no mínimo desleal para com os operadores que há vários anos suportam o futebol".
"Não me parece legítimo que numa fase destas não se privilegie os operadores que detêm os direitos. Têm sido mais do que patrocinadores, mas parceiros duradouros nos bons e maus momentos", acrescentou.
Em comunicado, a Liga deu conta do final do contrato de patrocinador principal e 'naming sponsor' (o que atribui à competição o nome da marca em questão) da I Liga portuguesa, sob alçada da LPFP, que em 2017, aquando da sua renovação, numa nota enviada em 22 de maio.
Aquele organismo agradeceu à operadora, que será o parceiro exclusivo mais longo da história, com sete anos, enquanto a NOS disse ver "muito positivamente o resultado da parceria, ao longo das últimas épocas, com a LPFP, que muito contribuiu para uma maior visibilidade da paixão que une os portugueses".
O anúncio surgiu no dia em que o Benfica pediu para deixar a direção da Liga, e um dia depois de Pedro Proença pedir à mesa da Assembleia Geral a marcação de uma reunião magna para 09 de junho, para discutir a governação do organismo e apreciar o apoio anunciado para os clubes da II Liga, abandonada na sequência da pandemia de covid-19, num momento em que a sua liderança tem sido contestada.
Leia Também: Pedro Proença quer jogos da I Liga em sinal aberto
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Clube | J | PTS | |||
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1 | Sporting CP | 32 | 84 | ||
2 | Benfica | 32 | 76 | ||
3 | FC Porto | 32 | 66 | ||
4 | Braga | 32 | 65 | ||
5 | Guimaraes | 32 | 60 | ||
6 | Moreirense | 32 | 49 | ||
7 | Arouca | 32 | 46 | ||
8 | FC Famalicao | 33 | 42 | ||
9 | SC Farense | 32 | 37 | ||
10 | Rio Ave | 32 | 35 | ||
11 | Casa Pia | 32 | 35 | ||
12 | Gil Vicente | 32 | 33 | ||
13 | Estoril | 32 | 33 | ||
14 | Boavista | 32 | 31 | ||
15 | Estrela | 32 | 30 | ||
16 | Portimonense | 32 | 28 | ||
17 | GD Chaves | 33 | 23 | ||
18 | Vizela | 32 | 22 |
Clube | J | PTS | |||
---|---|---|---|---|---|
1 | Real Madrid | 34 | 87 | ||
2 | Girona | 35 | 75 | ||
3 | Barcelona | 34 | 73 | ||
4 | Atlético Madrid | 34 | 67 | ||
5 | Athletic Club | 34 | 61 | ||
6 | Real Sociedad | 34 | 54 | ||
7 | Real Betis | 34 | 52 | ||
8 | Valencia | 34 | 47 | ||
9 | Villarreal | 34 | 45 | ||
10 | Getafe | 34 | 43 | ||
11 | Alavés | 35 | 42 | ||
12 | Sevilla | 34 | 41 | ||
13 | Osasuna | 34 | 39 | ||
14 | Las Palmas | 34 | 37 | ||
15 | Celta Vigo | 34 | 34 | ||
16 | Rayo Vallecano | 34 | 34 | ||
17 | Mallorca | 34 | 32 | ||
18 | Cádiz | 34 | 26 | ||
19 | Granada | 34 | 21 | ||
20 | Almería | 34 | 17 |
Clube | J | PTS | |||
---|---|---|---|---|---|
1 | Arsenal | 36 | 83 | ||
2 | Manchester City | 35 | 82 | ||
3 | Liverpool | 36 | 78 | ||
4 | Aston Villa | 36 | 67 | ||
5 | Tottenham Hotspur | 35 | 60 | ||
6 | Newcastle United | 35 | 56 | ||
7 | Chelsea | 35 | 54 | ||
8 | Manchester United | 35 | 54 | ||
9 | West Ham United | 36 | 49 | ||
10 | AFC Bournemouth | 36 | 48 | ||
11 | Brighton & Hove Albion | 35 | 47 | ||
12 | Wolverhampton Wanderers | 36 | 46 | ||
13 | Fulham | 36 | 44 | ||
14 | Crystal Palace | 36 | 43 | ||
15 | Everton | 36 | 37 | ||
16 | Brentford | 36 | 36 | ||
17 | Nottingham Forest | 36 | 29 | ||
18 | Luton Town | 36 | 26 | ||
19 | Burnley | 36 | 24 | ||
20 | Sheffield United | 36 | 16 |
Clube | J | PTS | |||
---|---|---|---|---|---|
1 | Internazionale | 36 | 92 | ||
2 | AC Milan | 35 | 71 | ||
3 | Juventus | 35 | 66 | ||
4 | Bologna | 35 | 64 | ||
5 | Atalanta | 34 | 60 | ||
6 | AS Roma | 35 | 60 | ||
7 | Lazio | 35 | 56 | ||
8 | Napoli | 35 | 51 | ||
9 | Fiorentina | 34 | 50 | ||
10 | Torino | 35 | 47 | ||
11 | Monza | 35 | 45 | ||
12 | Genoa | 35 | 43 | ||
13 | Lecce | 35 | 37 | ||
14 | Hellas Verona | 35 | 34 | ||
15 | Cagliari | 35 | 33 | ||
16 | Empoli | 35 | 32 | ||
17 | Frosinone | 36 | 32 | ||
18 | Udinese | 35 | 30 | ||
19 | Sassuolo | 35 | 29 | ||
20 | Salernitana | 35 | 15 |
Liga Campeões
|
Liga Europa
|
Despromoção
|
---|
Jogador | Golos | ||||
---|---|---|---|---|---|
1 | Viktor Gyokeres | 27 | |||
2 | Simon Banza | 21 | |||
3 | Rafa Mújica | 20 | |||
4 | Jhonder Cádiz | 15 | |||
5 | Samuel Essende | 15 | |||
6 | Héctor Hernández | 14 | |||
7 | Cristo Gonzalez | 14 | |||
8 | Paulinho | 13 | |||
9 | Evanilson | 13 | |||
10 | Bruno Duarte | 13 |
Jogador | Golos | ||||
---|---|---|---|---|---|
1 | Artem Dovbyk | 20 | |||
2 | Jude Bellingham | 18 | |||
3 | Alexander Sorloth | 17 | |||
4 | Robert Lewandowski | 17 | |||
5 | Ante Budimir | 16 | |||
6 | Borja Mayoral | 15 | |||
7 | Alvaro Morata | 14 | |||
8 | Gorka Guruzeta | 14 | |||
9 | Samuel Omorodion Aghehowa | 1 | |||
10 | Vinícius Júnior | 13 |
Jogador | Golos | ||||
---|---|---|---|---|---|
1 | Erling Braut Haland | 25 | |||
2 | Cole Palmer | 21 | |||
3 | Alexander Isak | 20 | |||
4 | Ollie Watkins | 19 | |||
5 | Mohamed Salah | 18 | |||
6 | Dominic Solanke | 18 | |||
7 | Son Heung-Min | 17 | |||
8 | Phil Foden | 16 | |||
9 | Bukayo Saka | 16 | |||
10 | Jarrod Bowen | 16 |
Jogador | Golos | ||||
---|---|---|---|---|---|
1 | Lautaro Martínez | 24 | |||
2 | Dusan Vlahovic | 16 | |||
3 | Victor Osimhen | 15 | |||
4 | Olivier Giroud | 14 | |||
5 | Albert Thor Gudmundsson | 14 | |||
6 | Paulo Dybala | 13 | |||
7 | Hakan Calhanoglu | 13 | |||
8 | Marcus Thuram | 13 | |||
9 | Teun Koopmeiners | 12 | |||
10 | Romelu Lukaku | 12 |
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