A Meta anunciou que pretende combater a discriminação com os anúncios das suas plataformas com a integração do Variance Reduction System (VRS), uma nova ferramenta que ajudará a garantir que o público a que um anúncio é mostrado está mais próximo do ‘alvo’ estabelecido pelo anunciante.
Como conta o site Engadget, este sistema de ‘machine learning’ tem o objetivo de comparar o público que é exposto a um anúncio com aquele que o anunciante pretendia atingir ao longo de determinada campanha. Consciente das preocupações relacionadas com privacidade, a Meta garante que o VRS não é capaz de ter acesso à idade, género ou etnia mais provável de uma pessoa exposta ao anúncio.
Serve recordar que a Meta foi processada em 2019 depois de ser acusada de permitir que os anunciantes pudessem excluir determinadas pessoas. Entretanto, a gigante tecnológica diz ter trabalhado em conjunto com entidades reguladoras públicas para criar esta funcionalidade.
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