Às modelos Anna Ewers e Rebecca Leigh Longendyke, duas das protagonistas da campanha Shared Moments da passada estação outono/inverno 2019, juntam-se agora a Vittoria Ceretti, Kit Butler e Hamid Onifade numa nova viagem às cidades mexicanas de Valladolid e Mérida, cenários de aventuras de verão.
Shared Moments reforça o conceito de togetherness, presente na comunicação da marca. A campanha enaltece o espírito de comunidade através de um vídeo e de imagens que transmitem a intimidade e a naturalidade dos momentos partilhados, celebrando um genuíno momento de cumplicidade e, ao mesmo tempo, a expressão de si mesmo.
O sentimento de pertencer a uma mesma comunidade foi reforçado com a iniciativa 'Your choices make us', que a Mango apresentou no passado mês de novembro. Através do Instagram, os seguidores da marca decidiram alguns aspetos da campanha da nova coleção primavera/verão 2020. Sob o lema 'Look. Participate. Decide', a equipa criativa da Mango apresentou um projeto pioneiro, no qual os seus mais de 11 milhões de seguidores tiveram a oportunidade de escolher algumas das roupas que os modelos usaram na campanha, para além de interagir com os mesmos em decisões divertidas relacionadas com a viagem ao México e com os momentos partilhados com os outros. Para além disso, também decidiram algumas das peças e acessórios da nova coleção que querem ver nas lojas. O interesse pela moda, cultura, estilo e arte é o componente comum entre a marca e a sua comunidade e o objetivo que torna fundamental a criação de espaços e conversas partilhadas em todas as suas comunicações. A partir das respostas enviadas pelos seguidores do Instagram, a Mango lançou, no dia 20 de janeiro, um guia do México, que inclui os locais imprescindíveis da região, bem como galerias de arte e museus.
As peças de vestuário da linha de mulher foram produzidas com tecidos 100% sustentáveis, como o algodão sustentável ou as fibras recicladas. Os desenhos, inspirados principalmente no estilo dos anos 70, estão repletos de estampados, principalmente florais e coloridos, onde os tons pastel são protagonistas. Os fatos com colete a combinar são um dos produtos-chave, enquanto os vestidos de verão fluidos também se destacam nesta coleção. Os acessórios, como sandálias de tiras e malas de estilo cesto, acrescentam personalidade a cada look.As propostas para homem incluem peças de cabedal (camisas e blusões) e as estrelas da campanha são os looks denim total. O elemento-chave é o padrão às riscas e a cor preta usada para atualizar o look, que por sua vez é misturada com tons neutros e blocos de cores combinados com calças de ganga brancas. Nos acessórios, destacam-se as alpercatas e os óculos de sol inspirados nos anos 70.
