A pizza que não chegou a ser entregue na morada de Sócrates depois do estafeta ter sido barrado à entrada por não ter identificação consigo, acabando por ser entrevistado pelos jornalistas ali presentes, rendeu à Telepizza cerca de 2,3 milhões de euros.
O episódio foi amplamente divulgado nas televisões, imprensa, media online e redes sociais e a publicidade extra foi uma autêntico jackpot.
O valor de 2,3 milhões é uma estimativa dos ganhos decorrentes da presença no espaço mediático, feita para o Expresso pela empresa de media reserch Cision.
Para ter o mesmo alcance que as 74 notícias, mais de 1.500 posts, nove mil partilhas e 11 mil comentários motivados pelo episódio, a Telepizza teria de investir mais de 277 mil euros na promoção das suas publicações na internet.
A marca garante, contudo, que esta não se tratou de um ação de marketing encenada. “Foi mesmo recebia uma encomenda para aquela morada, garante o diretor de marketing da empresa ao jornal.
