O projeto mais recente da marca, Innovation Stories, vê a H&M a apostar cada vez mais na inovação, produção e design sustentáveis.
A primeira coleção a ser lançada sob este conceito é Science Story: uma ode às mentes brilhantes por trás da 'projeção' do futuro. Com esta linha, a marca sueca introduz novos materiais, como EVO by Fulgar, um fio biológico derivado do óleo de rícino, e Desserto, uma alternativa à pele produzida a partir de catos.
As peças-chave incluem os jeans brancos largos com cintura dupla removível, a camisa branca cropped com bolso oversized e o fato de treino. Acessórios arrojados e energéticos são o antídoto audaz às peças de roupa clean e clássicas da coleção – o colar chunky com espirais laranja e detalhes em cristais e brincos a condizer, as sandálias de tiras em verde e os óculos de sol azuis em plástico reciclado.
Segundo Ella Soccorsi, Concept Designer da H&M: "Innovation Stories é uma plataforma que leva a nossa experimentação a outro nível. A iniciativa encoraja o nosso trabalho com cientistas e criadores e põe o foco nas nossas ideias progressistas. Science Story é uma homenagem aos anos de pesquisa e experiências que estão por trás destes materiais incríveis".
Para Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor da H&M: "o nosso novo conceito prossegue a viagem da H&M no sentido de um sistema de moda sustentável e circular. Innovation Stories permite o nosso desenvolvimento e crescimento, ao mesmo tempo que criamos peças desejáveis e duradouras que esperamos que os nossos clientes adorem e tenham orgulho em usar".
Science Story estará disponível no site da H&M a partir de dia 18 de março.
