Com produtos altamente reconhecíveis, a Apple é conhecida pela diferença que marca a nível de design e interface de utilização, dois parâmetros que a empresa de Cupertino queria empregar numa televisão em que estaria a trabalhar.
Quem o diz é o Wall Street Journal, que refere que o desenvolvimento da televisão foi cancelado porque a Apple não foi capaz de a tornar suficientemente diferenciadora em relação à concorrência. Sabe-se apenas que a televisão era capaz de reproduzir definição 4K e tinha câmaras para conversação.
É também referido pelo Wall Street Journal que a Apple deverá aproveitar o Worldwide Developers Conference para revelar um novo modelo da Apple TV, mais fino e com novo software, assim como um novo serviço de Internet.
