Já lá vai o tempo em que o vencedor do concurso ‘Bebé do Ano’, na Nestlé, tinha reservada uma página no jornal, além de um prémio de cinco mil escudos.
80 anos depois da primeira edição do concurso, datada de 1935, são ainda muitos os que se recordam da fotografia de Horácio, que além de vir estampada nas embalagens de Cerelac foi publicada no Diário de Notícias.
Nos tempos modernos, os consumidores do segmento de nutrição infantil podem aproximar-se da marca através das redes sociais, não fosse essa a forma mais rápida de comunicar com a marca.
“Aí que as pessoas estão e que é mais fácil contactar com elas. O potencial viral das redes sociais e o facto de o concurso despertar emoções ajudou a cativar esta onda de atenção à sua volta”, contou ao Diário Económico Ana Sofia Brito, responsável de comunicação e relacionamento com o consumidor da área de nutrição infantil da Nestlé.
Em 2013, após um período de interrupção, o concurso foi reaberto e a plataforma Clube Bebé Nestlé tornou-se o quinto site mais visitado do país na categoria de alimentação e bebidas
Este ano, foram já submetidas 6.500 candidaturas para Bebé do Ano. E as exigências são outras: Ao invés das generosas bochechas, “o look do bebé, hoje, é mais magrinho, há mais cuidado com a alimentação”. “Não será um padrão de beleza, mas um padrão de saúde o que procuramos”, acrescentou Ana Sofia Brito.
