POUPANÇA NO MINUTO
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Mensagens subliminares não influenciam o nosso comportamento
Para mal das empresas de marketing, a captação de mensagens não nos faz consumir irracionalmente qualquer produto.
© iStock
Lifestyle Publicidade
Frases, mensagens ou ideias escondidas em publicidades ou filmes não influenciam o comportamento dos espetadores, refere o site Mental Floss, ainda que muitos acreditem que o faça.
Atente-se que o site não descredibiliza qualquer esforço por parte dos publicitários, contudo, o efeito que as mensagens subliminares têm são de motivação e não consumo imediato. Como exemplo, recorde-se um estudo de 2002 feito a 81 estudantes, que foram expostos a mensagens como “sede” ou “seca” - mensagens subliminares para o consumo de água. Os resultados mostraram que o consumo de água verificou-se maioritariamente em quem já tinha sede, ou seja, havia uma vontade prévia à mensagem recebida.
Esta ideia vem refutar um suposto estudo de 1957 que durante um filme passou as mensagens “comer pipocas” e “beber coca-cola” e concluiu que o consumo destes produtos aumentou nos dias seguintes aos do visionamento do filme. Embora a gerência tenha comprovado que não houve qualquer estudo científico, a população continuou a acreditar no poder das mensagens subliminares.
Pelo contrário é a perceção subliminar que mais nos influencia já que, mesmo inconscientemente, reajamos a estímulo. Ou seja, estímulos que levam o ser humano a reagir mesmo que estejam abaixo do nível de consciência.
Em suma, as mensagens subliminares não nos fazem optar por um ou outro caso, mas apenas influenciar-nos a seguir um caminho sobre o qual já tenhamos interesse. Se for um amante de chocolate, uma mensagem subliminar no cinema não o fará, nunca, optar por pipocas.
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