De acordo com a lista das 500 marcas de telecomunicações mais valiosas do Mundo, publicada pela consultora mundial de marcas BrandFinance, a TMN valia em 2013 menos 6,7% do que no ano anterior, quando o seu valor chegava aos 356 milhões de euros.
Ainda assim, a BrandFinance -- cujos critérios de avaliação passam pela força, risco e potencial face aos adversários -- colocava a TMN na segunda posição entre as marcas de telecomunicações mais poderosas em Portugal.
Em termos de 'ranking' mundial, a TMN situava-se, no ano passado, na 171.ª posição, o que significa uma queda de seis lugares em relação ao posto que ocupava em 2012.
À frente da operadora do 96 só ficou a Portugal Telecom, cujo valor também caiu (mais de 27%) face a 2012 para os 475 milhões de euros.
No caso da PT, a queda entre as 500 maiores do mundo foi ainda maior, já que deixou de ser a 100.ª operadora mais valiosa do planeta para passar a ser a 140.ª.
Já a marca que vai substituir a TMN, a MEO, registou uma subida de valor para mais do quádruplo em relação a 2012.
Terceira empresa de telecomunicações mais poderosa em Portugal no ano 2013, a MEO valia 224 milhões de euros e ocupava o 212º lugar na lista das 500 mais.
Este valor representa um crescimento de 330,8% em relação a 2012, quando a MEO estava avaliada em 52 milhões de euros e ocupava a 386ª posição do 'ranking' mundial.
Com o salto registado entre 2012 e 2013, a MEO conseguiu ultrapassar a Zon que, antes da sua fusão com a Optimus, apresentava um valor de 203 milhões de euros e estava no 233.º lugar da lista das 500 mais valiosas.
No ano passado, a Zon ainda ganhou 2% do seu valor, passando para os 207 milhões de euros e subiu ao 220º posto mundial.
Também a Optimus ganhou valor com a fusão, já que escalou 30 lugares no 'ranking' mundial, para a 310ª posição, e ganhou 12,5% na sua avaliação, passando a valer 81 milhões de euros.
A Portugal Telecom anunciou hoje o abandono da marca de comunicação móvel TMN e a sua substituição pela MEO, justificando a decisão com o sucesso da MEO e a política de convergência introduzida em janeiro de 2013.
"A Portugal Telecom anuncia que os serviços prestados pela marca TMN passarão a ser prestados sob a marca MEO, tendo a TMN realizado uma alteração da sua denominação social para MEO -- Serviços de Comunicações e Multimédia", informou a empresa liderada por Zeinal Bava em comunicado divulgado na Comissão do mercado de Valores Mobiliários (CMVM).
De acordo com a empresa, a alteração deveu-se "às tendências de consumo dos clientes" e "à aposta na convergência fixo-móvel e de serviços voz, internet e televisão".
A PT disse que "em apenas um ano" a MEO conquistou 1,5 milhões de contratos, e sublinhou que esta marca será, a partir de agora, "líder de mercado na rede móvel com uma quota de 46,3%, já o sendo na oferta de serviços 'triple-play' [serviços de televisão, internet e telefone fixo] com uma quota de 47,2 por cento".
Além disso, acrescentou no comunicado, citando a empresa de estudos de mercado Marktest, a MEO é "a marca mais recordada pelos portugueses, em todos os setores".
