Os influenciadores estão mais cumpridores no que diz respeito à partilha de conteúdos publicitários, conclui um estudo da Direção-Geral do Consumidor (DGC).
Entre 7 e 24 de outubro de 2024, esta entidade realizou uma ação de fiscalização que incidiu sobre a publicidade divulgada por influenciadores portugueses na rede social Instagram.
Ao todo, foram analisadas 457 mensagens publicitárias, "em formato de publicações e vídeos (stories), divulgadas por 30 influenciadores que, por sua vez, faziam publicidade a produtos ou serviços de um total de 67 empresas", pode ler-se em comunicado.
Dessa análise, a DGC concluiu que apenas dez das mensagens analisadas (num total de 2% do total) apresentavam indícios de infração. Os casos de infração detetados dizem respeito, sobretudo, à falta de identificação clara de conteúdos comerciais, nomeadamente à não utilização da referência #PUB no início das publicações.
Quando comparado com os dados do ultimo estudo, realizado entre 2023/2024, pode concluir-se que se registaram melhorias significativas e que a taxa de cumprimento dos influenciadores aumentou de 5% para 66%, enquanto a taxa de cumprimento dos operadores económicos passou de 50% para 82%.
Os principais setores de atividade monitorizados incluem o retalho alimentar e não alimentar, estabelecimentos de restauração, produtos de cosmética, serviços de estética, vestuário, jogos e artigos para desporto.
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