Uma cadeia de lojas de conveniência internacional, a Circle K, foi forçada a emitir um pedido de desculpas público no México depois de ter feito um anúncio no Twitter que foi classificado como sexista nas redes sociais. O anúncio pretendia celebrar o 'Dia da Secretária' mas uma das ofertas era um pack com uma garrafa de vinho, um chocolate e uma caixa de preservativos.

A publicação rapidamente ganhou dimensão nas redes sociais com críticas de promover os estereótipos associados às mulheres. O anúncio acabou por ser apagado da conta oficial da marca.

O México celebra diferentes profissões em vários dias ao longo do ano, mas esses festejos não são de grande dimensão nem vão além de um cartã o ou de um pequeno presente. Tradicionalmente flores ou um chocolate. O 'Dia da Secretária' é celebrado normalmente na terceira quarta-feira de julho.

Mas no caso desta 'promoção' muitos consideraram que em vez de honrar as secretárias fazia exatamente o oposto. No anúncio era possível ver três ofertas, duas delas eram uma garrafa de vinha e um chocolate, mas na terceira podia ver-se a combinação com o acréscimo de uma caixa de preservativos por 199 pesos mexicanos (cerca de 9 euros). Ao lado da expressão 'combinação executiva' podia ainda ler-se a sugestiva frase: "If you know what I mean" ("Se é que me entendes").

A senadora mexicana Patrícia Mercado foi uma das críticas ao anúncio. "Ontem vimos novamente uma publicidade sexista que foi retirada depois graças à força da cidadania que não deixa passar estas coisas", pode ler-se num tweet que partilhou na sua conta.

Ayer vimos una vez más una publicidad sexista que horas después fue retirada gracias a la fuerza de una ciudadanía que ya no deja pasar estas cosas. Reconozco a @CircleKMexico por la medida, pero hay dos elementos de este caso particular que me llevan a una reflexión:#Hilo pic.twitter.com/1BLU4xPg5u

— Patricia Mercado (@Pat_MercadoC) July 16, 2019

"Esta publicidade não só era sexista por reproduzir estereótipos de género e misoginia por insinuar que o reconhecimento que as secretárias merecem é sexual como promovia uma prática que necessitamos de erradicar o assédio sexual no trabalho", continuou a senadora num tweet de seguimento.

No seu pedido de desculpas, a Circle K disse estar "profundamente arrependida pelos conteúdos partilhados nas suas redes sociais, que pretendiam partilhar uma oferta e nunca promover um estereótipo". Garantiram ainda estar a tomar as "medidas necessárias para que algo semelhante não volte a acontecer".

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