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Publicidade no Pingo Doce sujeita a dieta de 23 milhões
Ficou para a história a célebre campanha do Dia do Trabalhador levada a cabo pelo Pingo Doce a 1 de Maio de 2012. Mas certo é que, desde então, a cadeia de distribuição da Jerónimo Martins fez emagrecer substancialmente o seu investimento em publicidade. Só no primeiro semestre deste ano, a dieta fixou-se em 23 milhões de euros, relata a edição desta segunda-feira do Jornal de Negócios.
© Jerónimo Martins
Economia Distribuição
Nos primeiros seis meses deste ano o investimento em publicidade, a preços de tabela, por parte do Pingo Doce sofreu um decréscimo de 81,3% face ao período homólogo de 2012, revelam dados do Mediamonitor da responsabilidade da Carat, citados pelo Jornal de Negócios.
Assim, entre Janeiro e Junho deste ano a cadeia de distribuição detida pela Jerónimo Martins injectou 5,2 milhões de euros para fins publicitários, o que equivale a menos 22,9 milhões do que havia investido nos primeiros seis meses de 2012.
Ora, se o Pingo Doce ocupava o terceiro lugar do ranking de anunciantes da distribuição findo o primeiro semestre do ano passado, fecha agora os primeiros seis meses de 2013 na 11ª posição.
A liderança deste campeonato continua a pertencer ao Modelo Continente, do grupo Sonae, que registou um investimento no primeiro semestre do ano orçado em 82,6 milhões de euros.
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