POUPANÇA NO MINUTO
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"Sabemos o que as pessoas guardam na gaveta A, B ou C"
A cadeia IKEA prepara-se para abrir a quarta loja em Portugal, desta vez no Algarve.
© DR
Economia Ikea
‘Less is more’ é o lema do IKEA, a cadeia de mobiliário sueca que tem três lojas em Portugal e se prepara para abrir uma quarta.
O segredo passa, como explicou a responsável pela comunicação corporativa da empresa ao Jornal de Negócios, por procurar, a toda a hora, “formas de ser mais eficientes e eliminar os custos extraordinários” em tudo o que se faz.
Transportar os produtos em embalagens planas é um dos truques que permite poupar na cadeia de transporte, de forma a praticar preços mais baixos. Mas não só. “Em vez de dizer, fazer” é outro dos lemas em que Ana Teresa Fernandes se revê.
Ainda que haja uma direção de negócios a nível internacional, tudo é adaptado ao mercado português. “A estratégia de marketing é muito adequada à forma de os portugueses viverem”, assume a responsável.
“Estudamos o território da casa, o que acontece em cada divisão, de forma extremamente minuciosa. Sabemos os minutos que as pessoas passam em cada divisão, o que arrumam na gaveta A, B ou C”, garante.
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